融創(chuàng)上海集團與阿里巴巴旗下兩大核心平臺——飛豬旅行及天貓好房，正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。此舉標志著三方將整合各自在文旅開發(fā)、線上旅行服務(wù)及房產(chǎn)數(shù)字化營銷領(lǐng)域的優(yōu)勢資源，共同開啟長三角地區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的新篇章。本次合作不僅是企業(yè)間的強強聯(lián)合，更是對“房地產(chǎn)+文旅+互聯(lián)網(wǎng)”融合發(fā)展模式的一次深度探索，旨在為消費者創(chuàng)造更高品質(zhì)的一站式旅居生活體驗。
在當前消費升級與區(qū)域一體化加速的背景下，長三角作為中國經(jīng)濟發(fā)展最活躍、開放程度最高、創(chuàng)新能力最強的區(qū)域之一，其文旅市場潛力巨大，但也對產(chǎn)品與服務(wù)的創(chuàng)新性、融合性提出了更高要求。融創(chuàng)上海集團憑借其在全國及長三角地區(qū)深耕多年的高端文旅項目開發(fā)與運營經(jīng)驗，如旗艦文旅城、特色小鎮(zhèn)及度假區(qū)等，構(gòu)建了堅實的線下實體基礎(chǔ)。而飛豬旅行作為領(lǐng)先的在線旅行服務(wù)平臺，擁有龐大的年輕消費群體和成熟的數(shù)字營銷體系；天貓好房則致力于房產(chǎn)交易的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，具備強大的線上流量與精準的用戶洞察能力。三方合作，恰好形成了從目的地開發(fā)、線上流量導(dǎo)入、沉浸式體驗到衍生消費的完整閉環(huán)。
戰(zhàn)略合作的核心將聚焦于幾個關(guān)鍵維度：
- 產(chǎn)品共創(chuàng)與升級：結(jié)合飛豬的消費數(shù)據(jù)與用戶偏好，三方將共同研發(fā)和推廣更具吸引力的“文旅+住宿”套餐產(chǎn)品。例如，將融創(chuàng)旗下的主題樂園、酒店、商業(yè)綜合體與飛豬的機票、當?shù)赝鏄焚Y源打包，通過天貓好房的渠道觸達潛在置業(yè)或投資用戶，推出“先體驗、后置業(yè)”或“旅居投資”等創(chuàng)新模式。
- 數(shù)字化營銷與品牌共建：利用阿里巴巴生態(tài)的大數(shù)據(jù)能力，對長三角文旅客群進行精準畫像，實現(xiàn)線上流量的高效轉(zhuǎn)化。通過飛豬和天貓好房的平臺，開展主題直播、內(nèi)容種草、超級品牌日等系列營銷活動，共同打造具有影響力的長三角文旅目的地品牌。
- 會員體系與服務(wù)打通：探索三方會員權(quán)益的互聯(lián)互通，讓消費者在旅行預(yù)訂、景區(qū)游玩、酒店入住乃至房產(chǎn)咨詢等環(huán)節(jié)享受無縫銜接的專屬優(yōu)惠與增值服務(wù)，提升用戶忠誠度與復(fù)購率。
- 智慧文旅場景探索：結(jié)合科技力量，未來可能在融創(chuàng)的文旅項目中融入更多數(shù)字化、智能化的體驗，如AI導(dǎo)游、無感支付、沉浸式互動項目等，由飛豬和阿里云等技術(shù)能力提供支持，打造面向未來的智慧文旅標桿。
此次戰(zhàn)略合作，超越了簡單的渠道合作或項目推廣，其更深層的意義在于構(gòu)建一個開放、協(xié)同、共贏的“文旅產(chǎn)業(yè)共同體”。對于融創(chuàng)上海集團而言，這是其深化“美好城市共建者”角色，推動地產(chǎn)主業(yè)與文旅、服務(wù)板塊協(xié)同發(fā)展的重要一步。對于飛豬和天貓好房，則是在垂直領(lǐng)域深化服務(wù)、拓展場景、提升平臺價值的戰(zhàn)略性布局。
隨著合作的深入推進，三方有望合力推出一系列標桿性項目與產(chǎn)品，不僅能為長三角消費者帶來“旅游+居住”的融合新體驗，激活區(qū)域消費市場，更能為全國文旅產(chǎn)業(yè)的跨界融合與高質(zhì)量發(fā)展提供一個可資借鑒的創(chuàng)新范式。長三角的文旅新篇章，正由此翻開充滿想象力和活力的第一頁。
